Глядя на эти символы, у каждого возникает, если вообще возникает, своя ассоциация, связанная с этой аббревиатурой. Для каждого PR является алгоритмом определенных действий, приводящих к итоговым результатам. Так что же такое PR  на самом деле, как это понятие вписывается в современную деловую активность и какова история этого термина?

Что такое PR

PR – это сокращенное английское выражение public relations, в дословном переводе которое звучит как «общественные связи». Этот термин в обиход ввел Т. Дженифферсон, третий американский президент, который предложил Декларацию независимости. Под понятие  public relations он определил сферу деятельности людей, которые занимаются управлением общественным мнением.

PR в мировой истории

Подобные действия, но под другим названием во всемирной истории встречаются неоднократно, понятие PR уходит своими корнями в глубокую древность.

Например, Петр 1 в 1719 году постановил своим царским указом «определить для сообщения о жизни русского общества переводчика Якова Синевича». Он должен был опрашивать Сенат и Коллегии и писать в «Ведомостях» об этом и о многом другом.

Колоссальное количество сведений о древнем Египте, Персии, Ассирии стали известны современникам благодаря таким материалам, которые имели цель прославлять царей и фараонов. Многие приемы, используемые и сейчас современными практиками PR, были известны даже ранее античных времен.

В новой истории термин public relations впервые встречается в 1897 году. Это презентационные материалы, которые разослала своим издателям, клиентам и потенциальным клиентам Американская ассоциация железных дорог.

Весьма сложно дать точное определение понятию PR, существует 472 различных определения по подсчетам Р. Харлоу в 1976 году. Суммируя все эти определения, он синтезировал свое, которое на сегодняшний день звучит как:

public relations является определенной функцией менеджмента, которая позволяет поддерживать и устанавливать линии коммуникации, взаимопринятия и кооперации между организацией и ее публикой.

Современное значение PR

PR во всем мире становится все более и более мощным и эффективным орудием маркетинга, которое приносит ощутимые прибыли. К сожалению, в нашей стране для многих это понятие и инструменты работы на практике пока мало изучены.

Ведь если фирма не имеет своего лица, или о ней идет плохая молва, спрос на продукцию или услуги такой фирмы заметно снижается, что приводит к существенным убыткам. Чтобы не случилось подобное, компания должна учиться управлять своим имиджем.

Именно службы PR занимаются организацией образа компании, управлением и формированием имиджа.

Специалисты PR владеют искусством создания политического, делового имиджа. Они владеют современными технологиями исследования рынка, сотрудничества со средствами массовой информации, способны грамотно организовать презентации, выставки, пресс-конференции. Такие специалисты умеют создавать рекламные сообщения высокого класса и даже защищать конфиденциальную информацию.

Основными задачами PR-менеджеров является отстаивание интересов организации и обратная связь, целевая пропаганда, формирование необходимого благоприятного имиджа компании и отстаивание его, а также контроль продвижения продукции или услуг этой компании на рынке.

Интересно, что если не сформировать образ компании при помощи PR-службы, этот образ все равно будет сформирован, но уже клиентами и конкурентами, это будет сделано стихийно и управлять таким имиджем будет уже невозможно.

Поэтому, каждая компания должна решить для себя, что значит PR именно для этой компании, стоит ли ей обращаться ей в PR-службу, или предоставить возможность имиджу развиваться стихийно, а значит непредсказуемо.

Здоровье и образ жизни